Salesforce anuncia aquisição da Braze por US$ 5,66 bilhões para fortalecer seu braço de marketing

A Salesforce adquire a Braze por US$ 5,66 bilhões em dinheiro para fortalecer seu negócio de marketing com capacidades de personalização em tempo real. A transação, financiada em caixa para evitar diluição acionária, visa impulsionar o crescimento e a competitividade no setor de tecnologia empresarial, com analistas vendo a movimentação como positiva para CRM.

O mercado de ações reage a notícias corporativas que impactam os fundamentos de crescimento e lucratividade das empresas. Neste caso, a Salesforce (CRM) anuncia a aquisição da Braze (BRZE) por US$ 5,66 bilhões em dinheiro. Essa aquisição visa fortalecer o segmento de marketing da Salesforce, que tem sido um ponto fraco. Braze oferece capacidades de personalização em tempo real, especialmente em smartphones, preenchendo uma lacuna na oferta da Salesforce. A decisão de pagar em dinheiro é notável, pois evita a diluição de acionistas, um ponto de crítica anterior da Salesforce com aquisições como Slack e Tableau. Analistas veem a aquisição como um passo positivo para a Salesforce, fortalecendo sua plataforma de marketing e sua estratégia de IA. A receita projetada da Braze para os 12 meses até janeiro é de US$ 912 milhões, com crescimento anual de 24%. A Salesforce espera que a aquisição feche no ano fiscal de 2028, sem alterações em suas metas financeiras de longo prazo. O impacto direto é no preço das ações das empresas envolvidas (CRM e BRZE) e indiretamente em outros players do setor de tecnologia/software que competem ou se beneficiam do ecossistema da Salesforce.